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Logo的种类

2017-11-2 10:34:15浏览次数:

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LOGO主要有三种形式:文字logo、图形logo、综合logo。


文字标志由纯文字组成,表音结合字形构成是它的特征;图形标志是由纯图形组成的,“一目了然”是它的特征;综合标志是文字与图形相结合构成的,既表音又表形是该标志的构成特点,适应面较广,既易读,又有较强的形象易识性。


 一、文字标志    


文字标志是指用汉字或拉丁字母为设计母体所构成的商标标志。  


(一)汉字标志    


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中国汉字是世界上最古老的文字之一,体系庞大。汉字是非常丰富的设计之源,以汉字为题材的商品标志已有很长历史,并在商品标志的众多形式中独树一帜。它以最为简单的设计元素,运用最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志。汉字构成的标志能够独立地承载文化信息,加强标志的视觉特征,增强视觉冲击力,以便强化大众的记忆。


 (二)拉丁字母标志


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拉丁字母是国际通用的语言文字。国际商标标志大量地运用拉丁字母,其应用范围十分广泛。26个字母均可单独设计成商标标志,同个字母也可以设计成多种不同造型的标志作品。拉丁字母的字体构成形式很多,字体造型简洁,因而有很大的可塑性,有利于变形、加工,在构思、造型、艺术表达形式上有多种途径的,并且具有创新的余地和可能性。

   

二、图形标志  


图形构成的商标标志是世界各国运用普遍的一种表现形式,可分为自然具象图形和几何抽象图形两大类。   


(一)自然图形   


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自然图形所构成的商标标志采用的素材相当广泛,有动物、人物、植物、各种器物、建筑以及自然景观等。这种类型的商标标志,由于采用写实的自然形象,因而在“形”上更为生动,更富有情趣,便于广大民众接受。自然具象图形多采用写实型、变形型、漫画型来反映事物的内涵,立意深刻,构思巧妙而独特,意境含蓄,个性强烈,造型简洁,给人以清晰、新颖、明快、优美的艺术形象。它不需要文字说明,仅以其自身的艺术性去吸引和感染消费者,使其一目了然。 

 

 (二)几何抽象图形  

  

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几何抽象图形是指单纯以点、线、面为主体所构成的基本形。点是构成形体的基本单位,点的连接可以产生线,线的上下左右推移、旋转可以产生各种不同的面,面是点、线的扩大。点、线、面是相对的,只有通过相互比较才能表现各个形态的概念。有规律、有条理的商标标志,能够产生不同情趣的美感。 

  

三、综合标志    


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综合标志是指用文字与图形结合构成的商标标志,它内容更丰富,表现形式更多样,应用范围更广泛,因而在标志设计、运用的数量上也较多。拉丁字母或汉语拼音与图形的结合,是通过语言音素及拼合的语言视觉代替符号,与图形结合构成易读易识的商标标志。    

 

文章来源:基准设计机构(www.cnjizhun.com)文化传播事业部


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